Para que una empresa o marca alcance el éxito en el mercado actual necesita contar con una serie de objetivos que se puedan lograr a través de diversas estrategias de marketing, especialmente de marketing online; para ello necesita de un plan de marketing que permita guiar todo el proceso y permita aprovechar las oportunidades de la marca y sus productos o servicios en su segmento de mercado.
El Plan de Marketing se completa con las estrategias que van enmarcadas para los diferentes canales y permiten desarrollar una serie de acciones diseñadas para lograr cumpplir un objetivo, por lo que son un elemento clave para lograr cumplir los objetivos fijados por la empresa o marca para un periodo de tiempo determinado.
Una estrategia de marketing contempla una serie de acciones diseñadas para cumplir un determinado objetivo establecido en el plan de marketing de la marca, esta acciones deben ir dirigidas al público objetivo en que la marca quiere influir, se debe definir también la respuesta que se espera de dicho público, así como el canal y el tiempo en que serán llevadas a cabo, además cada estrategia tiene un gasto asociado que también debe ser previsto.
En el mundo del marketing online existe un gran diversidad de estrategias ligadas a los diversos objetivos planteados, por ejemplo si el objetivo es lograr aumentar el tráfico del sitio web, se puede emplear una estrategia que incorpore el marketing de contenido y el posicionamiento SEO; en cambio si el objetivo es fidelizar un mayor número de clientes, se puede utilizar una estrategia combinada de redes sociales y mailing.
Estrategias de marketing online en Redes Sociales –conocé más–
Las redes sociales se han convertido en uno de los canales de marketing online más utilizados por las empresas y marcas, sin embargo la efectividad de este canal va a depender de la estrategia utilizada, se ha comprobado que las redes sociales no son efectivas para realizar ventas directas, pero sí lo son para mejorar el branding y fidelizar clientes, por lo que se puede emplear las siguientes estrategias:
● Desarrollar contenido personalizado que permita interactuar a la marca con sus clientes logrando una comunicación bidireccional.
● Generar un política de ofertas, concursos y sorteos propia para las redes sociales a la que sólo se puede acceder por este canal.
● Trabajar con influencers y micro-influencers.
H2 Estrategias de posicionamiento SEO
Para toda marca es fundamental tener presencia en internet, para ello necesita contar con un sitio web corporativo y aparecer en los primeros resultados de búsqueda en los principales motores, especialmente en Google, para ello se necesita desarrollar estrategias de posicionamiento SEO, entre ellas se puede implementar:
● Diseñar de manera adecuada el sitio web teniendo en cuenta todos los elementos de SEO On Page.
● Analizar y crear las palabras clave a usar en los contenidos que ayudarán a posicionar el sitio.
● Diseñar e implementar acciones de Guest blogging y Linkbuilding.
H2 Estrategias de mailing (email marketing)
Las estrategias de mailing son básicas para la fidelización de clientes, así como lograr convertir a prospectos en clientes, entre las acciones que se pueden llevar a cabo como parte de esta estrategia tenemos:
● Crear un mail de bienvenida a los usuarios.
● Desarrollar una newsletter corporativa.
● Desarrollar una política de email de ofertas y descuentos.